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据《华尔街日报》报道,今年的授奖季,财大气粗的奈飞在上述这些宣传推广费用上,花出往一亿美元都不止。也许是为了不想显得太暴发户的有关,很快奈飞方面公开否认了这一数现在。他们坚称本身并未在这方面疯狂烧钱,“花的和其他公司差不多”。不过,稍作一番分析便会发现,《华尔街日报》的估算绝非空穴来风。

《杜立德大夫》海报

今年,塔贝克和她手底下多达六十人的宣传团队,隐微是再接再严,又上了一个台阶。毕竟,《喜欢尔兰人》和《婚姻故事》拿到多项挑名,坚信不会让多少人感到意表。但相对人气较矮的《教宗的承继》也能拿到三项挑名,还有《克劳斯:圣诞节的隐秘》与《吾失踪了身体》双双入围最佳动画长片,《美国工厂》和《民主的边缘》双双入围最佳纪录长片,那就相等出人料想了。

今年,奈飞共有多达七部电影获得奥斯卡挑名,总共获挑名数24项,领先于其余各家好莱坞电影公司。按近年来的情况,电影公司为旗下有看冲击奥斯卡的电影投入的授奖季宣传费用,清淡都在500万美元至2000万美元之间,详细多少,要看公司财力,还要看对这部电影“冲奥”有多少信念。往年,《纽约时报》曾报道奈飞为《罗马》投入2500万美元授奖季宣传费用(但业界也有另一说法,指其实际支付高达5000万美元,比《纽约时报》的估算更翻了一倍),远超过《罗马》本身1500万美元的制作成本。这样算来,今年有七部电影要推的奈飞,一个授奖季烧失踪一亿多美元,也并非什么很夸张的数字。自然,这一亿多美元一定不会平平分配在每部电影头上,牌面最大的《喜欢尔兰人》和《婚姻故事》一定会占往大头,而像最佳纪录短片候选作品《屏舍求生》(Life Overtakes Me)这栽,一定在推广上花不了多少钱。

“冲奥”成功后的丰厚回报

同理,倘若2月9日的授奖典礼上,《喜欢尔兰人》等奈飞作品能获得成功,或是迪士尼的《玩具总动员4》能斩获最佳动画长片奖的话,奈飞和迪士尼 这两个在线流媒体平台的用户数目,一定又会有所添长。(本文来自澎湃音信,更多原创资讯请下载“澎湃音信”APP)

再来说说各家电影公司在奥斯卡上的投入。正所谓异国免费的午餐,想要让本身出品的电影获得奥斯卡评委的垂青,从成百上千部电影作品中脱颖而出,并不是一件容易的事。这方面的投入,主要表现在以下几点上:购买媒体版面和电视时段打广告、安排洛杉矶和纽约两地的包场放映、约请奥斯卡评委前来不雅旁观、安排创作者批准媒体访问。总之,要争夺做到曝光率越高越好,此表还要给遍布全球的奥斯卡评委快递本身作品的DVD,这也是一笔不幼的费用。

《喜欢尔兰人》《婚姻故事》海报

奥斯卡授奖典礼即将于当地时间2月9日晚间揭开大幕。每年的奥斯卡授奖典礼举办前,各个电影公司都少不了为倾销自家影片,巨细靡遗地四处拉票;到了典礼那时,少不了场表红毯的争奇斗艳,以及场内台上台下的各栽好戏。而这一致的背后,少不了一本厚厚的经济账。

末了,再说说花钱宣传冲击奥斯卡的回报。这笔经济账,最直接的回报,就在于电影票房的升迁。据估算,拔得头筹也就是获得奥斯卡最佳影片奖的作品,此后在美国本土平均都能获得约15%的票房升迁,有不少正本还没看过影片的不都雅多,出于好奇或是别的什么心思,都会想要往看看它原形怎么样。在海表,奥斯卡最佳影片奖的光环,好似还更有魅力。往年的《绿皮书》和前年的《水形物语》,都在奥斯卡授奖典礼之后,获得相等不俗的海表票房。

至于真实意义上周围化、编制性的拉票运动,大致首于1968年的第四十届。拿手宣传之道的制片人亚瑟·雅各布斯(Arthur Jacobs)说服了二十世纪福斯,为电影《杜立德大夫》(Doctor Dolittle)筹办各栽豪华晚宴,大肆说相符评委情感。最后,这部遭到媒体差评,票房也相等惨淡的歌舞片,竟意表拿到包括最佳影片在内的九项奥斯卡挑名,让业界一片哗然。

自然,负责授奖典礼转播做事的ABC电视台和美国电影艺术与科学学院,一定也不会做折本营业。授奖典礼直播期间的广告费用,今年已攀升到了每半分钟260万美元,固然距离稍早进走的“超级碗”(NFL做事橄榄球大联盟年度冠军赛)中间的每半分钟500多万美元的广告费还差了最远(今年的“超级碗”转播,福斯电视台光是广告费收好就达到6亿美元),但也能让ABC电视台赚得盆满钵满了。据统计,近年这几届奥斯卡授奖典礼,固然收视率并不怎么理想,但卖出往的电视广告,差不多每年都能为电视台带来1.5亿美元的进账。

原形上,为获奖而烧钱拉票的做法,在奥斯卡历史上早已有之。首作俑者,据说可追溯到1930年的第二届奥斯卡。之前一年,大明星玛丽·碧克馥(Mary Pickford)根本没能拿到最佳女演员奖挑名,眼看着比本身晚出道很多年的詹妮特·盖诺(Janet Gaynor)拔得头筹,心有不甘。所以,第二年的奥斯卡授奖典礼之前,她仗义疏财,举办各栽晚宴,善待奥斯卡评委,最后也写意以偿地拿到了第二届奥斯卡的最佳女主角幼金人。

自然,除了票房之表,电影公司还能收获其他益处。最清晰的例子就是往年的奈飞,就在《罗马》获得三项奥斯卡奖的第二天,奈飞的股票便上升了1.5个百分点。相比之下,奈飞为该片投入的宣传费用根本就不值一挑,而全球的奈飞订户数目,也在此后有了清晰的升迁。毕竟,想要看到《罗马》,行家就只有成为奈飞用户这唯一选择。

《罗马》海报

奥斯卡运动总消耗高达4400万美元

奥斯卡拉票战由来已久

往年,奈飞的支付末了获得了优胜的回报。《罗马》获得十项奥斯卡挑名,还创纪录地捧首了最佳表语片、最佳导演和最佳摄影三座幼金人。除了作品本身的魅力之表,不少人坚信, 奈飞特意请来的企划公关行家丽莎·塔贝克(Lisa Taback)居功至伟。她从前跟着现在性侵官司缠身的哈维·韦恩斯坦入走,是好莱坞的宣发行家,为《英国病人》、《莎翁情史》、《国王的演讲》和《艺术家》等韦恩斯坦出品的影片问鼎奥斯卡,立下过汗马功劳。她在2018年签约奈飞,专事《罗马》的“冲奥”做事,效果也马到功成。

先说筹办运动的费用,包括稍早时候已经办完的理事会奖授奖典礼和奥斯卡午餐会在内,再添上2月9日的“正餐”——奥斯卡授奖典礼,据美国电影艺术与科学学院泄漏,今年的总费用为4400万美元。这个数额已经大约是好莱坞一部中等制作电影的拍摄成本了。光是2月9日夜晚明星走过的那一条红毯,就必要消耗24700美元购入,还必要18名工人消耗900工时才能铺陈停当,然后约请特意的安保人员来24幼时看护,以确保这条红毯不会遭人损坏。

不息到1990年代,美国电影艺术与科学学院眼看着拉票之风越演愈烈,终于下令各家电影公司不得再直接接触奥斯卡评委拉票。所以,明面上行家只好转走平媒路线,大手笔购买报纸、杂志上的广告版面,宣传本身的作品,这间接促成了美国影视有关纸媒的一次飞跃。但实际上,奥斯卡再怎么转折,也逃不出幼圈子游玩的内心。行家都在一个锅里吃饭,今天吾选你,明年你选吾,各栽黑通款弯、私相授受也是在所不免。好在,随着奥斯卡评委人数的急剧添长,以及评委人选的多元化,拉票难度也越来越高。所以,争夺更高的曝光率,起码先混个脸熟,就成了重中之重。

奈飞为授奖季花一亿美元?

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